Težko je reči, da bi bil lahko kakšen izmed voznikov avtomobilov povsem ravnodušen do tega, kar predstavljajo znamke avtomobilov. Tako kot je izbira psa povezana s karakterjem lastnika, so tudi znamke avtomobilov povezane s tem, kakšen značaj ima njihov voznik. Nekdo, ki je po značaju zelo temperamenten in strasten, bo gledal na znamke avtomobilov, ki veljajo za bolj poskočne. Takšno osebo ne bo toliko zanimala povprečna poraba vozila, ekološka naravnanost in podobno, ampak zunanji videz in poskočnost motorja. Tiste osebe, ki pa so nekoliko bolj umerjene in živijo bolj previden tempo življenja, bodo v obzir vzeli tiste znamke avtomobilov, ki pa veljajo za čisto nasprotje prej omenjenih znamk. Izbirali bodo znamke avtomobilov, ki veljajo za varčne z gorivom, ki so na cesti varni in stabilni, katerih testi so pokazali, da je smrtnost v njih nizka itn. Tega se izdelovalci in oblikovalci avtomobilov dobro zavedajo, zato se znamke avtomobilov tudi temu primerno oglašujejo. Če smo pozorni na televizijske oglase, lahko takoj vidimo, na kakšne osebnostne lastnosti igrajo reklame za znamke avtomobilov. Ljudje smo po naravi takšni, da izbiramo stvari, ki odražajo naš značaj, pa naj gre za prijateljstva, partnerstva ali pa avtomobile. Tako so znamke avtomobilov tudi zasnovane in prav vsak lahko najde tisto, ki mu najbolj ustreza. Obstajajo skrajnosti in vmesne poti, ki so primerne tudi za tiste, ki so karakterno precej neopredeljivi. Tako obstajajo tudi hibridne znamke avtomobilov, ki združujejo številne lastnosti, tako da so avtomobili, ki se pod njimi tržijo primerni za različne priložnosti v katerih se znajde njihov lastnik.